Pour ce faire, son groupe a changé les enseignes Bigmat pour la marque Gedimat. Il s’agit d’une ambitieuse relance d’une entreprise familiale ayant été fondée en 1845, et désirant se tailler une réputation dans le e-commerce.
Ces évolutions de stratégies commerciales sont effectives depuis le 1er janvier 2018. Le magasin de Vierzon a été le premier du groupe Brochard à se revêtir des couleurs de Gedimat.
Les gestionnaires ont prévu que d’ici à la fin du mois de mars 2018, neuf autres sites commerciaux devraient arborer la nouvelle signalétique Gedimat.
L’objectif derrière ce grand changement est de gagner en performance dans le e-commerce. Il s’agit d’un des défis du groupe Brochard d’attirer de nouveaux clients, qu’il s’agisse de particuliers ou de professionnels. Les consommateurs ont de plus en plus d’attentes, et il importait à ce groupe de se tourner vers des solutions numériques.
Le président a confié la mission de préparation à la transformation numérique à sa fille Armel, âgée de 27 ans. Le groupe Brochard l’a nommée responsable de la communication et marketing.
Elle incarne la 7e génération d’un long engagement familial, qui a débuté ses activités à Bourges en 1845. À l’époque, l’entreprise de tuilerie-briqueterie avait investi après la Seconde Guerre mondiale dans le commerce de matériaux de construction.
Ces changements surviennent après que le groupe Bigmat ait subi une chute de 25% de son activité. La baisse est attribuable à la crise du bâtiment survenue entre 2009 et 2016. Toutefois, après avoir constaté une reprise en 2017, Antoine Jochyms se réjouit d’être parvenu à maintenir les effectifs, et d’avoir même accéléré la formation de jeunes recrues.
Le chiffre d’affaires actuel de l'enseigne Bigmat se situe à 30 millions d’euros. Les gestionnaires à l’origine du grand mouvement d’unification anticipent que leur chiffre d’affaires devrait grimper à 50 millions d’euros au cours des cinq prochaines années. Il est également question de mettre en œuvre un nouveau système informatique et de communication qui s’avérera commun à l’ensemble des points de vente.
Articles dans la même catégorie
Le fabricant vendéen de meubles Gautier avait longtemps choisi une distribution indirecte, en proposant son mobilier de style contemporain dans de grandes enseignes de mobilier. Mais l'enseigne développe depuis 2003 une chaîne de magasins en nom propre.
Le concept Made in France gagne en popularité, bien au-delà de son créneau initial de gastronomie et d'œnologie, comme cela a pu être observé au salon consacré à cette thématique, qui s’est déroulé du 10 au 12 novembre 2017.
Le réseau Lorenove, spécialisé en menuiseries et ouvertures sur-mesure, a atteint les objectifs de développement commercial prévus en 2017, avec l’ouverture de 10 nouvelles concessions.
En test dans trois magasins Leroy Merlin de l'Hexagone, le service « Comm'1 outil » permet aux clients d'emprunter gratuitement divers outils (perceuse, scie circulaire, ponceuse, coupe carreaux...), pour une durée de 48 heures.
